Así es TOUS x Friends, la iniciativa que celebra el poder de la amistad y de la creatividad 702j3u

Desde 1920, la firma TOUS diseña, produce y distribuye joyas y rios con un espíritu creativo y que invitan a la expresión personal. Más de 100 años más tarde, lo sigue aplicando con iniciativas tan especiales como TOUS x Friends. 

Esta activación, pionera en el sector del retail joyero, pretende "celebrar la amistad, la creatividad y el poder de compartir", convirtiendo la visita a tienda en un plan experiencial diseñado para conectar con la Generación Z.

Destinada a grupos de amigos y amigas, "pone el foco en la amistad, el juego, la personalización y el uso compartido de las joyas, reivindicando la joyería no solo como un rio, sino como una forma de vivir y conectar con otros, en sintonía con las nuevas dinámicas de consumo".

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¿En qué consiste exactamente? Propone a grupos de mínimo tres personas vivir una experiencia única basada en una pantalla, sus móviles y un breve cuestionario para descubrir juntas cuál es su vibe de amistad.

A partir de sus respuestas, reciben una selección personalizada de joyas que refleja su estilo común y que da forma a su joyero compartido. Una vez creado, la experiencia continúa a través de WhatsApp y otros canales digitales, con invitaciones a eventos, contenido exclusivo y más oportunidades para seguir conectadas con el universo de la casa.

La experiencia se podrá disfrutar hasta finales de junio. Cedida

Más allá de su irresistible carácter lúdico, esta experiencia es innovadora al plasmar una nueva visión de la joyería por parte de TOUS: las joyas pueden intercambiarse y transmitir un mensaje diferente según quién las lleve. Son reveladoras de nuestra personalidad y van más allá del género o del estilo. Este enfoque celebra, por ende, la creatividad libre de la Gen Z, que no solo busca productos, sino vivencias que generen conexión emocional.

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Con esta iniciativa, el proceso de compra adquiere, asimismo, un nuevo sentido, el de compartir, y refuerza el vínculo entre amigos. TOUS x Friends es una nueva forma de vivir la joyería: divertida, libre y personalizada.

La experiencia, disponible desde el 12 de mayo en la tienda TOUS de Rambla Catalunya de Barcelona, se podrá disfrutar hasta el final del mes de junio, de forma gratuita y sin necesidad de cita previa, durante el horario comercial habitual.

En 2025, TOUS se sigue expandiendo tanto en España como a nivel internacional: cuenta con una red de más de 600 tiendas y presencia en 40 mercados, emplea a más de 4.000 personas y factura alrededor de 500 millones de euros. Junto con su marca principal, opera también con la línea de alta joyería TOUS Atelier y la firma experimental SUOT Studio.